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经过三个月的案例投报，第十一届虎啸奖终于进入了评审阶段，受虎啸奖组委会的邀请，文旅创新研究院院长、唐宋负责人贺敏华先生受邀出席本次评委工作。本次是贺院长第四次出席评委工作。
虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。依托专业独立的评审标准，虎啸奖致力于打造数字商业传播领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。
贺院长参与虎啸奖的创意评选自2014年第四届中国经典虎啸大奖开始，到2016年连续三年当选虎啸奖评委，至今2020年已是第十一届虎啸大赛，参与过去一年来众多优秀传播案例评委工作是对贺敏华先生在企业品牌数字传播领域声望和成就的肯定，也是对唐宋在互联网创意营销传播中实力和影响力的肯定。
虎啸奖已正式迈入了第十一个年头，过去十年，虎啸积极提升影响力，谋求行业广泛参与性；努力打造权威性，塑造虎啸品牌厚度与张力；提倡学习力，提升专业性及专业服务水平。经过十年的努力与积累，通过十年的努力， 虎啸在三个方向上取得突破：第一届虎啸奖参赛案例只有300个， 现在扩展到3000个，翻了10倍， 参与公司数量也由100多家发展到现在的600多家；多年积累完善的虎啸奖评审规则和评审体系形成了虎啸完备的自高工具箱《虎啸奖章程》；大比例吸收新锐力量刷新虎啸专家阵营， 聚焦新营销新力量。
本届虎啸奖共设置“营销案例类”“创意作品类”“技术产品类”“机构人物类”四大类奖项。其中新增“技术产品类”，旨在褒奖满足众多企业数字营销活动开展过程中所需功能的工具、系统、平台等技术产品。虎啸奖因时而变，因势而变，才能够不断保证驱动力，从而不断向上。
上海博物馆作为中国四大博物馆之一、中国最著名的古代艺术博物馆之一，馆藏丰富，更是被称为中国文物界的“半壁江山”。但作为一个有着深厚文化底蕴的场所，也遇到了对年轻人吸引力不足的问题。
在此背景下，就有了广受虎啸奖评委会好评的案例《博物奇趣—上海博物馆文创跨界营销》，这是用年轻人喜爱的二次元文化为切入点，创作博物馆馆藏的二次元形象，并以此为基础衍生创作表情包与漫画，凭借博物馆的深厚文化底蕴，构筑漫画的“器灵纪元”的世界观文化，讲述器灵们在现代社会与年轻人共同成长的故事，以此作为连接博物馆与年轻人之间的桥梁。
最后再基于年轻人的消费习惯延伸出文创跨界产业链，通过一系列的线上内容传播，线下事件营销向年轻人传播博物馆文化。系列漫画蝉联相关漫画平台人气推荐榜前列，表情包在相关聊天平台掀起一股热潮。是一次非常成功的多元文创开发尝试。
啤酒足球是最“铁”的组合，在2018世界杯期间，青岛啤酒针对世界杯一热点事件展开营销。
多渠道、多手段的组合营销。开始以青岛啤酒温情和泪点并存的宣发视频：张爷爷的“世界杯哑剧”展开营销攻势。借助足球界KOL的号召力和影响力，以#中国的世界球迷#的tag，引爆互联网。同时推出H5这一适合广泛传播的营销工具收集真实球迷的故事，以此制作UGC海报提升话题热度引发网民的共鸣，再次升华营销的效果。最后推出基于世界杯的球队的定制产品，与高夫美妆合作的球赛熬夜文化的跨界组合产品，扩大了营销的产品转化。
营销的最后，青岛啤酒凭借对圈层流量的精准把控，借势今日头条、微博等的互联网平台，H5与海报联合营销，同时在懂球帝圈子持续投放，灵活利用多媒体矩阵扩大营销效果，深化青岛啤酒的国际化的品牌形象。最终成果显著：青岛啤酒-高夫联名礼盒一举拿下天猫超级CP日S级资源，高夫荣登超级CP日男士美妆品类第一名 ，销量较平日增长 896%。#中国的世界球迷#全网曝光量超过9亿；三支视频累计播放量达1960万人次；共收集UGC海报3万+。以用户为原点做策略发散，以用户视角洞察需求，提供更优质的体验满足及情感满足。借由青岛啤酒专属的方式表达“情怀”，再次体现了品牌的世界格局和视野。
贺敏华：江西永新人，是中国设计联盟盟主、中国文旅研究院院长、中国虎啸大奖评委，北大瑞银黑钻成员，整合视觉营销公司唐宋中国创始人、开门融艺术文化传播公司投资人、开门文话社社长。贺敏华先生曾连续多年为华侨城集团、万科、腾讯、中兴、华为、恒大集团、中国平安集团、港中旅集团等企业提供互联网品牌整合营销策划顾问服务。
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