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红色旅游圣地井岗山的五彩“聚变”

2011.8.17 |  2719 view 0comment
正文内容

  现在,如果认为去往井冈山的人们仅仅为了“接受教育”,那么你的认识片面了;

  反之,如果觉得离开井冈山的游人仅仅消解了身心疲惫,而没有得到一种精神激励,那么你又偏颇了。

  2008年仲春,在对江西井冈山进行了近一周的考察、采访后,我们深深感到:这一红色旅游经典区域的传统形象已经今非昔比———从红色圣地,到绿色家园;从红绿交相辉映,再到五彩斑斓尽显活力。一个更加丰富、更加立体的“全面升级版井冈山”已经赫然出世。

  那么,让世人惊异的“井冈山巨变”,基本路径如何?路越走越宽这一“井冈山现象”的形成,对其他“同行者”又有着什么样的启发意义?为健康发展,不断刷新思路

  有人低语,有人轻笑,甚至还有孩子的脚步蹒跚。4月25日傍晚,启用不久的北京t3航站楼显得有些空旷,可第32登机口处却聚拢着一群对井冈山充满期待的旅客。除了言语间透露了身份的机关干部,几个地地道道的企业白领团队、一些携妻带子的家庭周末游队伍也在其中。

  当日的航班,几乎没有空位。而游客结构的多元化,已经隐约展现了井冈山所具有的多重“诱惑”。

  “很多北京市民对井冈山情有独钟,除了那里独特的红色旅游资源,还因为近年来它已经变成了一个综合性、复合型休闲目的地。”途中,在回答记者有关井冈山印象的询问时,北京一家报业集团读者俱乐部负责人刘小姐这样表示。因为工作的缘故,这些年刘小姐带队去过不少红色景区。她说:“有些地方的‘红色景点’过于单调,甚至流于说教,所以回头客很少。然而,这次已经是我2年间第3次带队到井冈山游览了。”

  游客心目中的变化,才是最为真实的变化。

  4月29日,井冈山市的当家人,江西吉安市委常委,井冈山管理局党工委书记、局长,井冈山市委书记、市长王晓峰在他的办公室接受了记者的专访。对井冈山的旅游形象之变,他说,其实是起源于一种“危机意识”。

  “这几年间,‘三讲’等大规模党的先进性教育、国情教育等活动的进行,让井冈山收益匪浅。”

  “那时候,井冈山成了全国各地领导干部、党员的首选考察、学习目的地。”王晓峰介绍,“不可复制的‘红色资源’引来了几倍于往常的‘游客’,井冈山旅游‘因红而火’。”

  “然而,”王晓峰进一步说,“从市场经济、旅游经济的角度讲,这样的‘火爆’背后也有隐忧。那就是,此类全国性、大规模的教育活动告一段落之后,井冈山的红色旅游怎么发展?”

  王晓峰,是从名扬业界的江西三清山,调往井冈山的。

  “从1999年8月开始,到调任井冈山管理局局长,井冈山市委副书记、市长前的6年间,他一直没有离开过三清山。”

  井冈山管理局副局长、旅游管理处处长陈敏向记者介绍:“可以说,在强手如林的全国旅游营销大战中,三清山6年间的声名鹊起,就是晓峰书记操盘的结果。我想,为井冈山旅游业发展找到一条可持续发展之路,应该是这一人事安排的深意所在。”

  从2005年7月上任开始,王晓峰就身挎相机、揣着笔记本走遍了井冈山大大小小的景区、景点。“红色的他看了,绿色的他也要看。”井冈山管理局的一位司机介绍,“每天晚上回家,我们都是浑身酸疼。可第2天一早,就又跟着他出发了。”

  “已经开发的我要看,没有开发的我也去了。”回忆起刚到井冈山的日子,王晓峰对记者说。

  几个月的考察之后,王晓峰得出了自己的结论———

  “井冈山旅游业实现可持续发展的突破口,在于发展思路的重新定位、在于旅游形象的重新包装、在于旅游产品的重新整合……”

  “单一的红色旅游形象,对市场经济条件下井冈山旅游的发展,应该说是一种局限。而井冈山本身,各种可挖掘的旅游资源,应该是极其丰富的。”

  (上接第1版)“井冈山绝不仅仅具有别人无法复制的红色旅游资源。独特的地理位置、气候特点以及文化遗存,还造就了这里独有的自然生态、文化休闲等优质旅游资源。”

  王晓峰说:“红色井冈山,其实更是绿色家园。我们要靠一系列新产品的推出,让井冈山的旅游形象从单一的‘红色旅游’,到‘红绿交相辉映’,再到‘五彩缤纷’。要使井冈山的红色旅游健康发展,就必须不断赋予其更加丰富的内涵。”

  在时任吉安市委常委、井冈山管理局和井冈山市委主要领导吴敏等的支持下,从市场经济的视角,王晓峰提出了井冈山当年发展旅游业的具体思路:

  “紧扣‘红色旅游发展年’主题,以打造‘中国红色旅游首选地’为目标,深入拓展‘红、绿’旅游文化内涵,突出三个‘高’———高起点建设井冈山旅游区、高品位推介红色旅游产品、高标准提升旅游综合服务水平。”

  在这一思路中,井冈山人已经悄然将“红色旅游”的发展,主动置于区域性、综合型旅游目的地的整体建设中了。为持续发展,不断丰满形象

  思路既定,行动如风。

  2005年,在全国红色旅游年的盛大声势中,井冈山人的动作让人瞩目,声音堪称强音———

  从当年8月开始,他们历时5个月举办了全国第一次红色旅游文化节;

  同时,他们在北京、上海、广州、深圳、厦门、南京、武汉等地进行的旅游促销活动中,响亮地喊出了“走红色之旅,游绿色井冈”的口号;

  当年,在人口仅15万的井冈山,旅游接待量达到218万人次,旅游业收入达11亿元,旅游税收占全市财政收入的45%,旅游就业超过2万人。

  强调红色,不忘绿色。井冈山人发展旅游的思路和成绩,得到了国家旅游局领导的高度赞赏。

  2006年5月,国家旅游局局长邵琪伟在考察了井冈山旅游业的发展情况后指出:

  井冈山旅游注重红色旅游和绿色旅游的有机结合,坚持用“红色吸引人,绿色留住人”,把资源优势变成了经济优势,形成了井冈山新的‘旅游发展模式’。

  两年后,提起当时的情景,王晓峰说:“行业最高领导人的如此肯定,让井冈山人倍感自豪,同时也深感压力。”

  “既被称为新的‘模式’,就说明我们的操作具有一定的创意。那么接下去如何才能将这一‘模式’不断丰富,进而以更为显著的影响,成为一种可供研究、借鉴的‘现象’?”

  思考未歇,脚步不停。

  2008年,井冈山人终于靠不断更新的理念、更大的实绩,得到了国家旅游局领导、全国业界同行的肯定———

  4月1日,就在记者前往井冈山进行专题采访的24天前,全国旅游精品景区提升核心竞争力研讨会在北京召开,全国首批66家5a级旅游景区的负责人无一缺席。

  王晓峰是第二个发言的代表。他说:“井冈山作为中国革命的摇篮声名显赫,但老区在人们心目中的印象总是封闭、落后、贫困。今天在此,我可以欣慰地向大家报告:现在的井冈山已是今非昔比,旧貌焕新颜。”

  他

  的“报告”,赢得了一阵热烈的掌声。

  王晓峰接着介绍,“井冈山已成为一个现代化的旅游城市,是全国爱国主义教育基地、中国优秀旅游城市、国家级卫生城市、国家级自然保护区、国家重点风景名胜区、成为首批国家5a级旅游景区,旅游经济也取得了快速发展。”

  “2007年共接待来山游客306万人次,实现旅游收入19个亿,与上年同期相比分别增长22.5%、44.18%。”

  国家旅游局相关领导、与会代表都为井冈山旅游业取得的跨越式发展成绩,再次鼓掌。

  一位参加了当天研讨活动的专家评价:井冈山能够实现红色旅游的可持续发展,是一个了不起的成就。

  “曾几何时,一个‘红色旅游的大旗还能打多久’疑问,让很多人都在深思。今天,井冈山人依靠不断丰富的红色旅游内涵、不断创新的红色旅游营销、不断增长的红色旅游实绩,以及不断展现的红色旅游生机,作出了响亮的回答。”

  “我认为,井冈山的成功,在于他们跳出了‘红色’发展‘红色’,在于他们使井冈山以往单一的红色旅游经典区域形象,变得更加丰满了。”

  “具体地说,他们首先把旅游发展当作一个系统工程去抓,在红色旅游的文化表现力和整体旅游吸引力上有了新突破;其次,他们在旅游环境、基础设施以及景区品质提升上下了不少工夫,旅游形象国际化上有了新突破;第三,他们的品牌建设工程比较成功,在推广和营销网络构建上有了新突破;第四,他们的管理趋向‘标准化’,在旅游管理效果上有了新突破……”

  “当然,这些可能并不全面。”他说,“对于红色旅游发展进程中的‘井冈山现象’,应该继续深入研究和总结。”为快速发展,不断夯实基础

  “红色旅游的生命力,既和其产品的表现力密切相关,也和与其搭配的复合型产品的衬托力、相融相生程度密切相关。”

  在井冈山管理局,王晓峰对记者条分缕析,一一地介绍了他们的具体做法:

  ———大力实施“情景再现”工程。以往,居旧址等红色旅游景点普遍存在着固化、僵化、同质化、单一化的展现形式,几间房、一张床、一张桌子的静态摆放,就算完成了一个产品的塑造。目前,这种现象在井冈山已经大大改变:他们投入巨大人力、物力、财力,将当年的历史原生态地搬入景区,增强了游客的参与性和体验性。比如“黄洋界战斗场景还原”,以及“走一段红军小路、听一堂传统教育课、向革命先烈献一束花、吃一顿红军套餐、学唱一首红军歌曲、看一场红色歌舞”等大量体验式、“情景再现”式产品的推出,就受到了游客的广泛好评。

  ———努力打造红色文化项目。一是开发了一台革命圣地大型实景演出节目《井冈山》,用大场面、大场景营造震撼、极富感染力和冲击力的红色文化演出,让游客在现代的表现形式中去感受历史,感受红色文化。二是举办“红歌会”,打造出了“中国红歌会·放歌井冈山”这一品牌,让老歌唱出新感觉,让游客焕发新激情。据介绍,井冈山每年两度的“红歌会”,吸引了近60万人次的游客参与。

  ———精心策划红色节庆活动。通过组织系列大型红色旅游节庆活动,不断增加红色旅游的影响力。从2005年的“井冈山首届红色旅游文化节”、2006年的“红色旅游高峰论坛”,到2007年的“井冈山纪念革命根据地创建八十年”系列活动,把红色文化与旅游品牌宣传有机地结合起来,取得了政治、社会、经济效益的“三丰收”。

  ———积极引进高端旅游项目。目前,除了一批已经建成的井冈山革命博物馆等重要项目,井冈山还正与中信集团公司合作,投资30个亿建设梨坪国际会议中心,打造一个集会展、休闲度假娱乐为一体的旅游服务平台,进一步提升井冈山的核心竞争力。

  ———全力实施“五彩之旅”工程。他们致力开发以“红色朝圣之旅”、“绿色观光之旅”、“蓝色休闲之旅”、“金色成功之旅”、“古色民俗之旅”为核心内容的“五彩之旅”。在全球同纬度保存最完好的原始次森林里,他们用最生态最环保的方式修建了一条5000米的悬崖栈道,让游客进入笔架山神秘的腹地,去感受自然,领略那十里杜鹃长廊的壮观;在良好的场馆设施和宜人的气候背景中,他们还开发了山林穿越、野外拓展、越野车驾驶等项目,形成系列“冒险”型体育休闲产品;在全山各地,他们增设休闲场所,引入酒吧、青年旅馆等经营项目,结合井冈山的民俗民居,客家风情,形成系列民俗风情旅游线路,让井冈山的旅游产品更富健康时尚感,对接了游客休闲度假的需求。

  ———全力实施“品牌建设”工程。面对旅游市场竞争日趋激烈的态势,他们本着“宣传主题化、形象最优化、目标区域化、覆盖网格化、推广集团化”的营销理念,不断强化井冈山的品牌建设和营销推广,不断丰富和完善井冈山旅游营销的主题定位,不断扩展旅游营销网络,同时,发展电子商务,建立井冈山旅游商务平台,为品牌宣传和市场营销提供了现代化支撑。

  ———全力实施“管理标准化”工程。一个景区的核心竞争力,更体现在软实力上。为此,他们将2008年确定为“管理年”,促进各项管理上新台阶。重点加强规划管理、数字化管理、标准化管理,全面推行iso9001质量管理体系和iso14001环境管理体系建设,加强旅游市场监管,营造良好的旅游市场环境和氛围。

  “现在,在很多游客眼里,井冈山已经不单是一座革命之山,更是一座成功之山,一座生态之山、一座财富之山了。”王晓峰说。为跨越发展,不断拓展疆界

  在旅游者脚步无所不至、需求日益多元的当下,井冈山正以其不可复制的历史印迹、不可多得的自然生态环境、不可抗拒的互动体验魅力,吸引着越来越多的人们。

  “这个‘越来越多’中,包括比例不断上升的海外游客。”井冈山管理局副局长、旅游管理处处长陈敏说。

  “老实说,有一段时间,除了一些政治性活动的报道,井冈山管理部门是很少在全国各类媒体有意识宣传其旅游形象的。”

  “那时人们认为,井冈山是全国红色旅游‘独一份’:想来的,你不宣传他也要来;不想来的,你怎么宣传他也不会来。”

  “可如今,井冈山一年的促销经费,就已经达千万元。我们的促销,已经从国内做到了海外。”

  “海外游客,对井冈山这样的红色经典旅游区域感兴趣吗?”

  在井冈山旅游管理处提供的一份资料中我们看到,从2001年到2007年,井冈山年接待海外游客的数量增幅,都在26%以上。

  那么,对于海外市场的旅游营销推广,井冈山是如何操作的呢?

  2006年“七一”前夕,井冈山旅游人将他们的旅游大篷车开出了国门。在韩国和日本,他们着意主推“中国井冈山杜鹃节”,大力宣传井冈山独特的休闲度假、健康旅游产品,以及独特的民俗文化环境,取得了良好效果。

  与此同时,他们又多次到香港、澳门、台湾等地进行专项营销,组织专项旅游活动。当年6月29日,井冈山市政府还在澳门大三巴牌坊举行了为期一个月的井冈山风光摄影展;同月,他们又开通了“井冈山-澳门”旅游直通车。

  时任井冈山市旅游局局长的肖邮华介绍,从澳门经赣州到井冈山,实际上只有900多公里,而且全程都是高速。“澳门游客‘井冈山之旅’为期4天。”肖邮华介绍说,“我们针对澳门客人的不同市场需求,设置了贵宾团和普通团,游客可自主选择。”

  就是在这次活动中,井冈山旅游管理部门还和澳门有关部门共同签订了更加紧密的旅游合作框架协议———实行市场共建、客源互送,将澳门与井冈山连接成一条旅游黄金线路。

  “这是井冈山为做强做大旅游业,迈出的一个实质性步伐。”回忆起两年前的海外促销,肖邮华感慨地说。……海内外游客的纷至沓来,让不少井冈山人都尝到了大力发展旅游的甜头。在井冈山天街市场经营了10多年土特产品的万先生向我们介绍,近几年,毛竹、杜鹃、红米、南瓜……这些革命战争年代备受红军喜爱的“红色资源”已成为了游客们的最爱。他店里一年的收入也可达4万元。井冈山旅游管理处一位干部介绍,在井冈山,像万先生这样靠加工经营红色旅游产品发家致富的农民已达2000余户。小产品,成就了大产业。目前,井冈山市已经开发出富有井冈特色的系列旅游产品,并以此带动了百姓的整体致富———井冈山的“翠竹制品”、“红军套餐”、“杜鹃花卉”不仅成为了响当当的品牌,还成为了山区群众致富奔小康的张张“王牌”。据介绍,仅井冈山红军医院旧址所在地小井村,过去人均年收入300元,如今靠发展旅游已超过5000元……“只有进一步贴近时代要求、贴近市场需求、贴近游客的需要,井冈山旅游的发展,才能获得长久的活力。”王晓峰说:“现在,井冈山旅游业已经找到了和现代人的生活越来越多的结合点。所以,对中外游客的吸引力才日渐增强。未来,为了井冈山旅游业的跨越发展、持续发展,我们会朝着这个方向继续努力。”……“我们要在汲取中创造历史。”王晓峰说,“在世人熟知的‘井冈山精神’诸要素中,我认为,‘创造出一个新世界’的勇气,是其灵魂。”创造、勇气。有了这些,红色井冈的五彩未来,更值得世人期待。

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